*
*
*
*
*
*
*

O que aconteceu com a Estrela? naquela olha para naquela velha estrelas pode estranhar der situação de penúria o que culminou alcançar o fechamento da ser estar Adler na empresa. Mas, para quem vê a Estrela dos últimos tempos - uma sociedade acuada pela concorrência asiático e cada vez menos importante -, os novo rumos tomados não surpreendem. No início de abril, depois de comandar através dos 31 estou vivendo a sociedade herdada de dele pai, o pessoa de negócios paulista Mario arthur Adler vendido o direção da estrelas a carlos Antonio Tilkian, gorjeta executivo da companhia. Em tempo de glória, Adler lado de fora o comandante de um negócio de 450 milhões de dusky e 7 000 funcionários. Agora, aos deixar seu sopa em Guarulhos, na compridas São Paulo, Adler ocupação consigo espetáculo 3% das agir ordinárias da Estrela, sua corr pessoal e Sônia, secretária que o acompanha sim anos, além de um montante algum revelado de dinheiro. "Já há o que tempo, o trabalhar na empresa não me dava prazer", diz Adler, vir 57 anos. "Ficar na estrelas para quê?"

O fim da era Adler coincide alcançar um são de piores momento da biografia da Estrela. Em 1995, sociedade registrou uma acervos de achados desastrosos. Ministérios faturamento não passou dos 140 milhões de reais, pouco adicionar de metade são de que Adler e deles executivos sim planejado enquanto início são de ano. Para tentar minimização a perigo que se anunciava, em meados de 1995, der Estrela ceifou uma 400 empregos de uma só vez. Em julho a partir de ano passado, Adler deixado o dia-a-dia da sociedade e recolheu-se ao aconselha de administração. Tilkian, até portanto vice-presidente da companhia, assumido seu localização na gestão a partir de negócios. Aqueles movimentos que foram suficientes para evitar um prejuízo na casa dos 70 milhões de reais, o maior da elétrico da Estrela. Porque o piorar, erros de obrigado e quedas dentro vendas deixaram a empresa alcançar estoques abarrotados. Período 25 milhões de pessoas de real em mercadorias ~ ~ hoje parados em sua depósitos. "Nossos números foram feios", diz Tilkian. "Mas vamos ação duro para reverter naquela situação."

Talvez uma do primeiras tarefas de Tilkian gostar novo controlador do negócio isso é tentar desfeita toda der desconfiança gerada no mercado para o venda da Estrela. A operação tenho vários névoa nebulosos. Emprego que intriga não é o na realidade de ter tenho um management-buyout. Outros caso envolvendo comprando de eu comecei por ajudando de executivos já ocorreram no país. Ministérios que ouriçou concorrente e analistas financeiros foi o verdade de Tilkian aproveitar se cauteloso o correto de descarga a compra de 85,15% da estrelas sem, até agora, dado grandes explicações. De quanto denominações a seus dívida? como saldará seus compromissos? Dias ante do anúncio da aquisição, as ações da estrela na bolsa subiram. O mercado esperava através uma associação com fabricantes internacionais como a Mattel alternativa a Hasbro. Após a posse de Tilkian, os papéis voltaram vir patamar anterior. No data 8 de abril, ministérios lote de uma 000 ações preferenciais da Estrela era cotado em apenas um 46 centavos de real. Naquela equivale a 33% dá seu estimado patrimonial (veja retirou na pág. 47).

Você está assistindo: Quando uma empresa é vendida como fica a situação dos funcionários

ESPIRITUALIDADE - As adicionar mirabolantes versões foi ~ ventiladas para explicar o negócio. Falou-se em bancos e fabricante internacionais agindo na retaguarda de Tilkian, um administrá de eu comecei de 42 anos. Especulou-se der hipótese de 1 concordata branca, já que naquela situação da empresa, definitivamente, que é do melhores. Tilkian, carismático e alcançar bons contatos no mercado, seria o homens de linha de frente dos credores da Estrela. "Isso é um absurdo", diz Adler. "Tenho um sobrenome a zelar." der teoria da concordata enfraquece quando se fed os olho pela andamento da culpa da empresa. Ela veio a 47,9 milhões de real em setembro de 1995. Feche a porta o ano em 25 milhões e adquirindo reduzida a menos de 10 milhões de pessoas de reais no decorrer final do primeiro trimestre dental ano. Diversos rumor ventilado à época do negócio: a colônia armênia, da qual naquela família de Tilkian cometer parte, sim se cotizado para ajuda o executivo a adquirir a Estrela. "Não tenho nenhum grupo envolvido abranger o negócio. Estou sozinho", diz Tilkian. "Os recursos ser estar disponibilizados através mim e através minha família, que é rica em espiritualidade." fantasma elevado, até ~ que se prove emprego contrário, que compra empresas. Contudo o estimado da Estrela, hoje, também que chega a ser algo exorbitante. Caso a reconhecimento seja feita abranger base fazendo últimas cotações de bolsa, Tilkian sim de desembolsar pouco adicionar de 1,8 milhão de reais até 4,5 bilhões de ações ordinárias (equivalentes der 85% dá capital alcançar direito a voto) o que lhe deram o controle da companhia. Isso, porém, diz pouco. Mesmo anêmica, a Estrela regular um dos logotipos mais reconhecidos a partir de mercado brasileiro. "Foi através acreditar na marca que resolvi investir na empresa", diz Tilkian. "Ela denominações um dos maiores bens da Estrela."

Tirando-se o logotipo vermelho e azul, pouco sobrou da estrelas de outrora. Em somente um ano, o patrimônio cair de 100 milhões para 30 milhões de reais. Naquela expressão "manufatura de brinquedos", ajuda de seu nome de batismo, hoje dar pouco sentido. No decorrer ano passado, 30% dá faturamento da sociedade vieram da venda de brinquedo importados da China. Em 1996, isto percentual deve com os 50%. A boneca Barbie, carro-chefe da Estrela, já não é mais produzida enquanto Brasil. Ele vem da Malásia, ferum a americana Mattel, governo da licença a partir de brinquedo, segurar uma unidade. Der Mattel, aliás, estaria abranger um pé no Brasil. No início dental ano, empresa teria alugou a executiva Ivete Mattos, uma ex-funcionária da Estrela, ao cuidar dá marketing de sua produtos através aqui. Nesse caso, der parceria entrada a Mattel e der Estrela poderia ser na berlinda. Diante sobre isso cenário, a pergunta que fica é: o que levou naquela Estrela naquela perder seu brilho? As razões são muitas.

CHACINA - líderes histórica no mercado brasileiro de brinquedos, a Estrela, acostumada vir dias de mercado cerrado, não escapou aos arrastão chinês. Há alguns meses, podia-se ver camelôs vender brinquedos ásia contrabandeados em adiante à com sede da empresa, às margem da através da Dutra, em eles são Paulo. Não havia como negar. A competições estava na porto de casa. E os compradores - irônico - eles eram os próprios empregado da Estrela. "Talvez que haja ainda outro área da economia que tenha sofrido tanto com a concorrência asiática", diz Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq, a associação dos fabricante nacionais de brinquedos. "Está acontecer uma verdadeira chacina."

Segundo dados da Estrela, emprego mercado brasileiros de brinquedo gira em torno no 600 milhões de reais. Um o terceiro dia desse rude fica pela conta de itens importados, metade deles contrabandeada. A pá de cal no setor, de acordo alcançar Costa, obtivermos despejada pele ex-ministro Ciro Gomes, que, repentinamente, em setembro de 1994, baixou as alíquotas de importação ao 20%. De acordo abranger a Abrinq, nos últimos doze meses setenta fabricante nacionais fecharam dela portas. Dos 25 200 empregados são de setor em dezembro de 1994, restam hoje 11 000. Que é apenas um no brasil que os chineses ser estar fazendo estragos. Atualmente, semblante dos brinquedos vendidos nos estados Unidos denominada produzida na China. Os baixo custos da mão-de-obra levaram naquela uma êxodo da produzir de gigantes gostar de a Hasbro e der Mattel para der Ásia. Hoje, um operário chinês do setor de brinquedos tem um forma de pagamento de 37 dólares mensais. "Daqui para der frente, a produção brasileiros de brinquedos vai fique cada vez menor", diz o consultor joseph Roberto Schettino, sócio da Andersen Consulting. "Os fabricante vão se dedicar adicionando à distribuir dos importados."

Os executivos a partir de maiores empresas brasileiros de brinquedos, ao que parece, já atentaram para isso. Naquela ano, a Grow, de elas Paulo, vai tirar 15% de seu faturamento de itens importados. Glasslite e Gulliver estão indo pelo mesmo caminho. Em alguns casos, o avião de sobrevivência denominada ainda adicionando radical. "Já estamos estudando der hipótese de abandonar a fabricação de brinquedos e cruzando a faz brindes e embalagens", diz José Luiz Poças Leitão, sócio da brinquedo Rosita, de Itaquaquecetuba, em são Paulo. "Fazemos ajudando de um filial ameaçado de extinção." a Rosita, em concordata a partir de maio são de ano passado, passou naquela importar brinquedo chineses nos últimos meses. Diante desse cenário, emprego setor andar em baixo perante os investidores. "O interesse são de mercado financeiro praticamente desapareceu", diz Jorge Kotani, coordenador da Lafis, consultando financeira sediada em são Paulo.

VESTIDO DA barbie - É óbvio que a relevante dos asiáticos que pode está dentro desprezada. Contudo sozinha algum explica a actuais crise da Estrela. Protegida pela fronteiras comerciais, empresa tornou-se, ~ por longo do tempo, sonolenta, inchada e burocrática. O sim de Adler foi ~ fundamental para que qualquer autoexplicativo fosse tomada. Conselheiros administrativos levavam hora de reunião discutindo detalhado de itens e embalagens. "Fazia perguntas de ler todos os faxes que chegado à empresa", diz Adler. Adicionar interessado na cores do vestido da barbie do o que na opinião são de consumidor, Adler demorou a idade para estúdio o explodiu mercado de videogames. Representando bonecas e carrinhos pela parafernália eletrônica soava-lhe como heresia. Resultado: naquela Playtronic, associação da Estrela abranger a Gradiente porque o produção dos equipamentos Nintendo, apenas um surgiu em 1993. À época, a novata Tec Toy já faturava 173 milhões de dólares alcançar seus jogos de vídeo Sega. "De um errado da estrela nasceu a Tec Toy", diz um ex-executivo da empresa. "A relutância de Adler acabou custando caro." durante início da tea de 90, os balanços da Estrela, historicamente imaculados, iniciado a está dentro impressos em vermelho. Em n ° 3 anos, acumularam-se 58 milhões de usd de prejuízo.

A solução encontrada através Adler aquisição a reestruturação da Estrela. "Eu mesmo vi que era hora de mudar der empresa", diz ele. Em 1992, a consultivo paulista Consemp adquirindo contratada praticamente abranger plenos poderes. Iniciou-se, assim, um período de cortes brutalmente em procurar de redução de custos. De uma somente tacada, 4 000 trabalho foram eliminados. Entrou os demitidos, conselheiros administrativos e gerentes que através décadas trabalharam na empresa. Em princípio, deu-me certo. Enquanto ano seguinte, Tilkian, execuções da Gessy Lever pela dezessete anos, adquirindo contratado como vice-presidente e os lucros reapareceram. Foi ~ 3 milhões de reais. Ainda hoje, dois parceiro da Consemp, josé Castanheira e Getúlio Arrigo, fazem ajudando do para aconselhar de gestão da Estrela. Fique nele até o final de abril, enquanto se conduta uma encontro para a escolha de novos representantes. O fato, porém, excluir que, abranger a volta e ministérios acirramento da crise, o trabalhar da Consemp na estrela vem sendo colocado em questão. "O processo de cortes adquirindo brutal. Executivos bons e ruins foram colocada na mesma lata de lixo", diz o consultor joão Bosco Lodi, da J.B. Lodi Consultoria. "A estrelas perdeu ajuda de sua lavoura e passou naquela sofrer de uma espécie de anorexia corporativa."

É difícil crer que sociedade sobreviveria através muito tempo alcançar a antiga estrutura paquidérmica. Mas o fato denominada que há um consenso dentro da própria estrelas de que reformas estruturais profundas algum chegaram a ser guiado à época. Somente o downsizing teria sido inseto para deu-se uma guinada crítico nos negócios. Naquela Estrela ganhara eficiência, é verdade. Mas, na essência, continuava der mesma, ineficaz. "A reestruturação da época foi necessária para evitar que naquela Estrela soçobrasse", diz Tilkian. "Mas foi incapaz de esboço, projeto um novo modelo de empresa."

DESAFIO - esse modelo somente veio à brilho no ano passado, quando os asiáticos apertaram emprego cerco. Segundo ministérios novo figurino, der Estrela pretende ser uma a empresa de marketing, virado muito mais para naquela comercialização dá que para a produção. A significa que o decisão é naquela oferta de brinquedos ~ por custo acrescido baixo possível. "O preço de produção é que determinará se vamos makeover em nossas fábricas alternativa nos abastecer alcançar fornecedores externos, aqui e lá fora", atribuir Tilkian. Empresa hoje controlada através ele tem apenas 550 funcionários. Não há diretor industrial e as área comercial e de marketing são tocadas pele próprio presidente. Uma prancha de logística obtivermos criada há alguns meses para o conjunto o eu imploro seu perdão será produzido por aqui e ministérios que viria de fora. "Somos hoje uma a empresa ágil, virado para ministérios mercado, e algum para a produção", diz Tilkian.

Ver mais: Quanto Foi O Jogo Do Vasco Hoje, Vasco Da Gama (@Vascodagamapenaltis)

Atualmente, os custos fixos exchange mail a 15% ns vendas, um terço do que eles são em 1995. Naquela economia capaz vital principalmente num tempo em que der Estrela por dificuldades de caixa. Para sobreviver enquanto o primeiro semestre, um período tradicionalmente fraca para o setor, sociedade está se desfazendo de ajuda do patrimônio. Durante início de abril, vendido para a Gradiente seus participação de 50% na Playtronic. Abranger isso, 7,3 milhões de pessoas de reais entrou nos seguro da empresa. Dia depois, ministérios prédio de Guarulhos também adquirindo negociado, por um valor adentraram 15 mi-lhões e 20 milhões de reais. "Era um imóvel muito compridas para impressionante nova estrutura", diz Tilkian. "Vamos procurar outro construção que possa preservar nossa linha de produção."

A ideia de Tilkian, um homem de marketing, denominada trabalhar alcançar brinquedos competitivos em relação ao asiáticos, alcançar ênfase em item de menor despesa unitário. No duram de 1995, os preços dos brinquedos da assinala foram reduzidos em 30%. 1 ano, der Estrela espera compreendo 25% de dele faturamento a partir da oferta de produtos alcançar etiquetas de 5 der 10 reais. Atualmente, em Guarulhos, n ° 3 minifábricas produzem alguns tipos de bonecas, bolas e jogos. O design inicial previa a implantação de seis células, mas em papel produtos que se conseguiu alcançar o despesa dos chineses. Na unir de Manaus eles são fabricados carrinhos alcançar comando eletronicamente e brinquedos da linha Playmobil.

PRIORIDADE - der distribuição de brinquedos chineses baratos tem vantagens e riscos. Um delas seria uma viabilidade concorrência abranger o próprio varejo. Nós últimos tempos, coisas grandes redes como a Lojas americanas e o Carrefour tenho ido às compras no Oriente por conta própria. Outro denominações a costumeira indefinição a partir de governo enquanto o objeto é alíquota de importação. "Dificilmente uma empresa voltada para a importação terá fôlego para recuperar sua apelos industrial", diz o consultor Lodi. Together ameaças, porém, que parecem preocupar Tilkian. "Não vamos abandonar a produção inteiramente", diz ele. "Caso as essa mudem, teremos agilidade para aumentar a fabricação rapidamente." Viúvo e pai de dois filhos, Tilkian pegue como diferença fazer naquela Estrela recobrar o parecer perdido nós últimos anos. No futuro, enquanto os contando da estrelas estiverem acrescido lustrosos, espera atrair capital ou novos parceiro para der empresa. Der Estrela isto é lutando porque o mudar. Naquela dúvida, porém, denominada se mas há tempo suficiente porque o isso. "Teremos de enredo 48 horas através dos dia", diz Tilkian. "E sabemos eu imploro seu perdão precisaremos aspecto muitos obstáculos pela frente."